补元集

作品名称：​补元集

作者姓名：韩钰、袁家琪、李思瑶、王菲、张德琦、梁一凡

院校/单位：元一设计工作室

指导教师：杨志远、郝洋

作品说明：

一、作品名称-《补元集》新式茶饮品牌设计

二、设计理念

以“补养有集，元气新生”为口号，聚焦药食同源，为都市青年提供轻养生茶饮，唤醒东方元气基因。打造IP形象，通过社交平台传播养生知识；门店设计融合现代与中药元素，包装具备分享属性；跨界合作健康生活相关场景，如健身房、写字楼等。

三、创作背景

后疫情时代，健康意识提升，“药食同源”理念深入人心，茶饮市场趋于同质化，消费者更加追求健康与功能并重的产品。都市年轻群体面临压力与亚健康，渴望通过饮品同时获得养生与情绪慰藉。核心人群为Z世代和年轻白领，潜力人群包括新中产和精致妈妈，银发族和传统养生爱好者。

四、技术特点

1. 品牌定位年轻化：养生不躺平，元气要冒泡！ 我们拒绝老气横秋！补元集是专为年轻人打造的「轻养生充电站」。把传统养生变成一种时髦轻松的生活方式。

2. 中式饮品新玩法：古方新造，好喝才是硬道理！ 我们深挖「药食同源」的智慧宝库，但绝不照搬！

· 场景创新：不仅是「熬夜续命水」、「姨妈关怀杯」，更是「上班摸鱼快乐饮」、「闺蜜拍照打卡款」。养生无缝切入年轻人的每一天，随时随地，轻松补给。

3. IP角色人格化：药罐不苦，补品超萌！ 我们的核心IP天团：「元元」和「补补们」，不是冷冰冰的药材，而是有个性、有故事的好伙伴！